Fotografía de producto para eCommerce y Redes Sociales


Fotografía de producto en estudio
Fotografía en estudio

La venta online tiene características propias que la diferencian de la venta de productos en una tienda física.


Una de las grandes disimilitudes es la fotografía de producto;


En una tienda física, puedo pararme delante del objeto/producto, puedo tocarlo, dependiendo que sea, una prenda de vestir por ejemplo, puedo probármela, si es un perfume puedo olerlo, puedo sentir la textura y el peso, descubrir todas las funcionalidades que tiene, botones y perillas en el caso de un electrodoméstico, si hay variedad de colores puedo apreciarla en directo, comparando entre si las diferentes alternativas.


En una tienda online, todo lo mencionado en el párrafo anterior debo reemplazarlo con la fotografía de producto, motivo por lo cual, es un ítem que no puedo tomar a la ligera, ya que cuanto mejor reemplace la imagen a la experiencia directa con el producto que no puedo tener, más conversiones obtendré en mi tienda online.


Imaginemos la situación, entro a Google para buscar un producto, digamos, un par de zapatillas como ejemplo, encuentro una tienda que vende la marca que me interesa pero, las imágenes no me permiten "descubrir" las características del producto.


La fotografía no es nítida, el color no se distingue claramente por falta de luz en la imagen, no puedo apreciar el material con el cual están confeccionadas, al vendedor no se le ocurrió fotografiar detalles que son esenciales al "producto zapatillas" en si mismo, por ejemplo, la suela, los cordones, etc.


Que es lo más seguro que ocurra? que el personaje del caso aborte la navegación en ese sitio y continúe la búsqueda en otro lugar donde le brinden una mejor experiencia y les aseguro, quien consideró profesionalizar las imágenes de producto en su tienda, gana la venta.


En muchas ocasiones, con tal de evitar el costo de un estudio fotográfico, se sacan fotografías con un celular y a la ligera, sin llegar a entender, según explicamos en párrafos anteriores, la importancia que tiene en el resultado económico del negocio.


Generalmente, es la gente que se pregunta por que no tiene ventas en la tienda online.


En el caso que por algún motivo no tuviera más opción que fotografiar mis productos con la cámara de un teléfono, debo considerar un montón de cuestiones que hacen a la fotografía y que me permiten obtener un buen resultado, la lista que enumero a continuación no es taxativa pero da una idea acabada de las principales cosas a tener en cuenta.


1- La luz, conforma un alto porcentaje de la fotografía, si puedo trabajar con luz natural y que esté distribuida sobre el objeto de manera pareja, es ideal. De no ser así, necesito elementos de iluminación, las imágenes que iluminan una parte y dejan oscura otra o generan sombras no sirven para la venta (una de las grandes diferencias entre la fotografía casera Vs. fotografía en estudio).


2- Trípode, su uso permite que la imagen salga totalmente nítida, ya que no dependió del pulso de quien tomaba la fotografía. Nadie quiere ver imágenes movidas y fuera de foco.


3- Mesa de trabajo, sobre que superficie voy a sacar las fotografías?, esto dependerá del producto, puede ser un color liso que permita que el producto y su contorno se destaque, pero, dependiendo que sea, no tiene que ser así necesariamente.


Es ideal el uso de un sinfín que puede reemplazar por alguna tela, cartulinas o superficie que sea pareja y uniforme.


4- Disparar en alta, no debo olvidar que las plataformas de ecommerce y los marketplaces como Mercado Libre tienen lupa para ver detalles del producto, si la imagen tiene baja densidad, con el efecto lupa, en lugar de ver detalles veré como se pixela.


5- Tomar las fotografías del producto en diferentes ángulos, para que se puedan apreciar todos los detalles del mismo. Considerar ponerse a la altura del objeto, o sea, frente al mismo. Si continuamos con el ejemplo de los zapatos, debo tener la posibilidad de verlos de frente, de costado, de arriba, (como los vería si los tuviese puestos), el interior, las costuras, suelas, etc.


6- Edición posterior. Luego de la sesión fotográfica, comienza la segunda parte del trabajo que es justamente la que la mayoría de los vendedores pasan por alto, la selección y edición.

Para esto, es necesario un programa de edición, que me permita trabajar la saturación de los colores, la temperatura y la tonalidad, el brillo, la exposición, el contraste, negros y blancos, las sombras, la nitidez, claridad, recorte del fondo más varios etc.


Para este trabajo, mi programa favorito es Lightroom, pero en caso que quiera usar uno gratuito, recomiendo Pixlr que tiene en sus diferentes versiones muy buenas funcionalidades.


Como verán, una fotografía para la venta de productos en internet no se limita al simple hecho de agarrar un celular y hacer click para luego agregar filtros. Nunca olvidemos que el fin es la venta.


BONUS TRACK: Por haber llegado hasta acá te ofrezco el análisis totalmente sin cargo de 3 fotografías de 3 productos diferentes de los que vendas, te doy una devolución con mi opinión y recomendaciones. Para eso contactame acá http://ow.ly/VZgN50Ea5rf












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